情緒消費“藍?！北l，“以舊換新”刷屏熱搜，縣域首店排起長龍……近日發布的一份報告認為，今年上半年，中國消費品零售市場展現出強勁韌性。

《消費品零售業上半年度報告》（下稱《報告》）由畢馬威中國發布，其中聚焦中國宏觀經濟、行業趨勢、投資交易及稅務動態，剖析奢侈品與時尚、服裝與鞋類、健康與美妝、食品與飲料、餐飲五大子行業的發展現狀與未來走向，揭示消費市場新動能與增長密碼。

《報告》顯示，今年上半年，社會消費品零售總額實現了同比5．0％的增長。這一增長得益于多種因素共同發力。消費市場回升基礎進一步鞏固，消費信心不斷加強。接下來，著力增強居民消費能力、持續優化消費環境、不斷培育消費新增長點，依然是推動消費市場向穩向好發展的必要保障。

“未來，政策、市場、資本等多方聯動將持續推動新場景、新消費的不斷挖掘與創新，實現消費結構進一步優化升級，超大規模市場優勢進一步顯現，將為我國消費市場長期向好發展打下堅實基礎?！碑咇R威中國零售及消費品行業主管合伙人林啟華說。

《報告》注意到，消費品零售業各子行業在宏觀經濟政策、消費需求變化及市場競爭等因素影響下，呈現出顯著的差異化發展態勢，同時新興消費勢力不斷崛起，為行業注入新的活力。

其中，隨著徒步、露營、騎行和水上運動等戶外活動日益流行，城市人群逐漸趨向戶外出行，親近自然釋放壓力，為戶外用品市場注入動力。

《報告》指出，當Z世代等年輕一代開始成為美妝消費主力軍，他們關注情緒護膚品的感官設計，如產品觸感和溫度變化等，有些消費者更關注產品配套的心理疏導內容，希望情緒護膚品擁有芳香療愈的特征。國貨美妝原料創新加速國產替代，并通過跨品類融合與跨地域拓展實現增長。

“消費者需求發生變化，企業需通過技術創新與轉型，在分化市場中明確核心戰場，構建差異化競爭優勢，以應對未來市場挑戰?！碑咇R威中國零售及消費品行業咨詢主管合伙人孫國宸說。

《報告》還認為，今年上半年消費品和零售行業的穩健增長，是消費市場韌性的直觀體現，更是新消費勢力、新零售模式蓬勃生長的有力注腳。

“當前，政策持續加碼，圍繞提振消費、擴大內需、發展新質生產力等，相關部門在增值稅、個人所得稅、關稅等關鍵領域不斷完善稅制和規范優惠政策，力促經濟回暖，全方位助力企業穩健發展，實現家庭收入與居民可支配收入的穩步增長，為下半年消費市場發展提供強勁支撐，也為完成全年目標奠定良好基礎。”畢馬威中國零售及消費品行業稅務主管合伙人翁曄說。（完）